要是要买一件贵价羽绒服，浮滥者伊始思到的是加拿大鹅（Canada goose）简略盟可睐(Moncler)这么的品牌。
但这几年另一个品牌Moose Knuckles平安走红。
公开贵府炫耀， Moose Knuckles总部位于加拿大蒙特利尔。2019年6月，凯辉基金牵头财团完成对Moose Knuckles的控股收购，并在尔后全力撑抓该公司斥地中国市集。随后，Moose Knuckles就在不少先锋博主和思要追求“小众”“不烂大街”家具的浮滥者中流行起来。当今，品牌在中国、北好意思和欧洲开设了36家门店。
这也让国内羽绒服头部企业波司登嗅到商机。近日，波司登晓喻策略投资Moose Knuckles，不外并未炫耀具体的投资金额。波司登方面向记者示意，看成策略投资东说念主，公司领有Moose Knuckles超30%的股权。公司方面但愿通过本次投资进一步优化集团品牌矩阵。往还后，凯辉基金依然Moose Knuckles的控股股东。
波司登旗下除了同名品牌，还有价钱更濒临大众市集的雪中飞、康博、冰洁等品牌。但这家老牌羽绒服近些年来一直在转化策略，试图通过进步家具性量、筹谋感和技艺含量，以及强化品牌形象和市集定位，寻求向高端市集的打破。
在畴昔几年中，波司登动作束缚，与几个糜费品牌的前筹谋师相助、与著名IP作念联名、参加海外时装周的走秀等。
据东兴证券研报，2017年，波司登品牌转型之前，家具吊牌价平均在1000元-1100元，自2018年起价钱带抓续上移，到2021年，吊牌价的均价高涨到1800元足下。
2021年波司登中期功绩发布会上，波司登首席财务官兼副总裁朱岑岭示意，上一年波司登羽绒服的主力价位在1600元足下，而2021年全年公司旗下1800元以上的羽绒服销售占比或能达到40%以上，有望已毕两位数进步。
在2023/24财年半年度财报会上，波司登方面示意，1000元至3000元将依然波司登的主力价钱带，但异日也会链接加码3000元以上中高端家具，喜跃主流中高端东说念主群。
但关于思要干与高端市集的原土传统品牌来说，这么的转型并按捺易。早前，波司登曾因为万元高价羽绒服和年年涨价等话题登上过热搜，遇到过网友吐槽。
鞋服行业品牌处罚民众、上海良栖品牌处罚有限公司总司理程伟雄此前在接管记者采访时也示意，波司登从大众化羽绒服品牌进步到中高级品牌，自己即是一个巨大的挑战。品牌大众化的DNA怎样上升到中高级，波司登转型升级尤其需要去补足的是品牌溢价才调，价钱高不是单纯靠家具附涨价值，也要看品牌附涨价值。
朱岑岭曾示意，波司登转型对准的是2000元～7000元的价钱段。在他看来，这一部分尚属国内羽绒服市集竞争的空缺档。
笔据官方旗舰店，当今Moose Knuckles的短款家具订价为6000-7000元，长款家具多卓越10000元。诚然价钱低于加拿大鹅（Canada goose）、盟可睐(Moncler)，但也被归在贵价品牌之列。
先锋行业不雅察东说念主士卢佳合计，从功绩上看，但愿走高端的波司登通过同名品牌提价在畴昔几年里虽取得一定收效，但也因为涨价过多“喜提”多个负面热搜，对品牌有一定影响。传统的国家具牌在现阶段转型高端有一定贫寒，而这次通过入股Moose Knuckles，或也不错看作是波司登布局高端市集的一次“别具肺肠”的尝试。
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刘晓颖
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