第三次登上《Vogue》汉文版封面开云体育，演员刘亦菲穿着简略，最引东谈主温雅的，是她捎带的价值近3亿元的宝格丽高档珠宝。

这条重达140克拉的钻石项链5月在罗马首秀，属于宝格丽为请安140周年打造的Aeterna华彩永续高档珠宝与高档腕表系列，发布一小时后即被售出。继罗马和京王人之后，这个新系列与400多件作品于9月亮相上海，在由上海钢厂原址改建的ROJO文化空间带来一场古罗马气派的展览。

本年，这个意大利高档珠宝品牌赫然擢升了在中国商场的可见度：续签了与上海海外电影节和北京海外电影节的配合条约，延续担任官方配合股伴及指定珠宝与腕表品牌。7月，它在北京落地Serpenti艺术展的收官之站，亦然9个城市中范围最大、艺术家参与最多的一站。而在“金九”大战中，品牌代言东谈主演员舒淇捎带高档珠宝及高档腕表登上另一册大刊《时尚芭莎》。

挥霍耗损合座放缓确当下，以高端珠宝和腕表为代表的硬奢商场走出了一条少有的增长弧线。Statista数据暴露，全球珠宝商场范围瞻望从2022年的2700亿好意思元增长到2026年的3300亿好意思元。高收入的诚实客群孝顺了基本盘，而新一代年青消痛苦涌入组成新的增量，令商场加快拥抱年青化。

在繁密挥霍牌下调预期的本年，老牌珠宝商依旧不休“上新”，想要打动潜在耗损群体，包括卡地亚、梵克雅宝、格拉夫、布契拉提在内的多个品牌，仍是在中国举办了高档珠宝展览。而放眼商场，重新部的爱马仕、路易威登、古驰，到对准群众商场的时尚品牌，王人在加码布局珠宝赛谈。

在宝格丽首席施行官让-克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）看来，经济下行期，高档珠宝的投资属性变强，亦然一大增长机遇。“房产会跌价，股票会蚀本，但一件大克拉的宝格丽项链不说改日价值会翻倍，至少不会亏损。它既有抗风险材干，又能提供心思价值，是以高档珠宝是一项特殊好的投资。”他在接管第一财经专访时示意，5月罗马仪式的销售得益超出预期，比以往售出更多百万级珠宝。

尽管越来越多的竞争敌手想要争夺“蛋糕”，但巴宾对此并不惊险，在追求底蕴传承、极致工艺、品牌立场的高档珠宝寰球，传统珠宝商依旧上风赫然。“这不只是钱的问题，若有好的原石，供应商当先会打电话给宝格丽或卡地亚，因为他们更有趣味趣味购买，也更有可能以千万欧元的价钱出售，诚然这种情况并不常见。今天的时装类品牌或者卖得动50万欧元以上的高档珠宝，就仍是很犀利了。但撬动100万欧元向上的价钱，珠宝范围惟有两三个大牌领有这种材干。”

彩色相持成新宠

2024是宝格丽的“大年”，农历蛇年到来前，巴宾就看到了积极的信号，“咱们来自中国耗损者的收入仍有两位数增长”。以灵蛇为灵感的Serpenti系列，是宝格丽最深刻东谈主心的代表作，1962年奥斯卡影后伊丽莎白·泰勒在《埃及艳后》片场“带货”走红后，这个蛇形珠宝系列畅销于今。

在ROJO文化艺术空间，140周年系列带来更多时尚踊跃的新作。晚宴上，品牌代言东谈主刘亦菲捎带的两条重磅项链，王人来自Aeterna华彩永续高档珠宝系列的Serpenti新款。第一套造型中的“Serpenti地面之母”，中央是一颗重约63.86克拉的弧形蛋面切割祖母绿，嵌入于灵蛇首尾链接处；第二套造型中富饶雕琢感的“Serpenti雕琢遗迹”项链，蛇首衔着一颗重约77.78克拉的梨形红碧玺。

高档珠宝寰球夙昔以钻石饰品为主，彩色相持则因颜色娟秀的个性化抒发，连年松弛成为珠宝耗损的时尚新宠，在大牌作品中常有涉猎。比如，梵克雅宝美丽性的四叶草系列（Alhambra）本年收拢录取哲学营销得胜爆红，全线加价，热度于今未退，其实材料是相对寻常的红玉髓、白母贝等平价相持。

而在栽种钻石冲击自然钻石商场确当下，碧玺、芬达石、海蓝宝等小众品类也纷繁掀翻加价潮，彩色相持价钱合手续走高。连年发力高档珠宝的爱马仕在最新一季作品中，附近几何狡计将相持和半相持根究组合，聚集坦桑石、紫水晶、沙弗莱石等丰富颜色。

以彩虹般的意念念好意思学营造出流光溢彩，令东谈主焕然一新，来自意大利的宝格丽是这一范围的翘楚。上海站颇受温雅的两枚庇荫式高档珠宝腕表就展现了这位“彩色相持大家”的功力。一款“凤彩流辉”以9.95克拉的梨形红碧玺为中心，顺次嵌入淡橙色石榴石、黄水晶等彩色相持（总重约150.04克拉），打造出渐变好意思感。另一款“烟火”以紫水晶、橄榄石、蓝相持等围绕红相持排布张开，表身合座取舍逾越3500颗相持打造，宛如夏季星夜中的秀雅烟火。

小巧的表盘内均设有品牌自主研发的袖珍机械机芯，手镯、腕表一体化。“目下的客户偏疼模块化的狡计，本次展出的不少高档珠宝，王人不错拆下主石，寂然出来算作胸针或吊坠捎带。而对腕表而言，咱们必须找到一种创造性的方式来竣事多功能价值，这等于一个很好的例子。”巴宾示意。

罗马古城丰厚的建筑、艺术、文化遗产为意大利珠宝品牌提供了联翩而至的灵感，运转着宝格丽的高档珠宝狡计。上世纪60年代中期，眷属第三代传东谈主尼古拉·宝格丽引入钱币相持的意见，将古希腊、古罗马技能的古币嵌入在小件珠宝上推向商场，这些工艺不那么完好的古钱币稀缺、独有，很快受到珠宝买家和保藏商场的接待，其后繁衍出宝格丽Monete系列。

在上海站，不雅众不错一览Monete Catene双时区高档珠宝玄妙腕表的风韵，它的表盖嵌有罗马帝国天子塞普蒂米乌斯·塞维鲁和妻子尤利亚·多姆娜皇后的肖像。“天子头像的古币特殊荒僻，通常天子只为我方锻造东西，而货币在古代是一种很好的疏导方式，认识几周后，扫数东谈主王人能知谈他们有了一个新开荒东谈主。”巴宾提到，稀缺、品相佳的古币只会越来越少，这组成了高档珠宝典型的附加值——可遇不能求。

投资属性变强

时尚行业悠扬前行，高档珠宝商场却依旧一派红火。

本年，各大品牌在办展力度上不逊之前：卡地亚把TRINITY系列100周年主题展的全球首站放在上海、蒂芙尼再现品牌神话狡计师让·史隆伯杰的经典小鸟狡计、梵克雅宝用高档珠宝艺术展见证中法文化疏导……11月，卡地亚与上海博物馆时隔20年之后再度联袂，将在东馆举办大展，不异纳入“中法文化之春”模样。

百年珠宝世家除外，头部挥霍牌也在加码高档珠宝板块。香奈儿和迪奥仍是被法国高定协会收受为高档珠宝会员。以LVMH集团的“风向标”路易威登为例，它先是在年头推出首个男士高档珠宝系列，激勉配饰去性别化的参议；年中，品牌第六个高档珠宝系列在巴黎发布，220件作品数目更始高。在另一家挥霍巨头开云集团，旗下古驰、圣罗兰王人已进攻高档珠宝商场，以如期更新保管着品牌话题度。

大环境风向不解，而竞争敌手无论从数目照旧质地上王人在追逐，变成双重施压，令老牌珠宝商不得不警惕。但巴宾也看到，对浩繁跨界的挥霍牌而言，珠宝并不是它们主要的交易起原，通常饰演着“小而好意思”的变装，无法很好兼顾高档珠宝和群众珠宝两条赛谈。

“咱们的DNA是珠宝商，那么你得经久保合手创造力和更始精神，平安我方的护城河，让中枢业务更强大。之后，你不错涉足其他交易，但不应抱有幻想，就像箱包长久不会成为宝格丽的中枢业务那样，珠宝也不会是路易威登这类品牌的主营业务。”

巴宾掌舵宝格丽已逾越10年，激动品牌竖立起珠宝、腕表、配饰、香水、栈房五伟业务，从几百元就能领有的香水到初学款珠宝，再到杰作栈房的奢侈体验，为迎合千禧一代耗损商场挖掘自死后劲。

他提到，罗马仪式呈现了十多款别具一格的高档珠宝包袋，“有三款包袋的单价逾越30万欧元。要知谈，好多一线挥霍牌的手袋也卖不到这个价钱，但高档珠宝手袋就不错”。从根底上说，它们的定位与高档珠宝、高档腕表一致，即通过相持和品牌的双重加合手，让家具更保值以致升值。

“珠宝的魔力在于它领有双重属性，既能让你捎带起来花式愉悦，也能附加投资价值，这在挥霍中惟一无二。”巴宾这么以为。珠宝是刻下挥霍商场中发达最佳的品类，在需求紧缩、耗损疲软时，耗损者的购买方案经常带有投资性办法。贝恩公司与意大利挥霍行业协会Altagamma在6月连接发布的《2024年全球挥霍商场沟通年中更新》暴露，珠宝品类在超豪华挥霍和初学级挥霍两大细分商场均竣事迅猛增长。

卡地亚母公司历峰集团凭借强大的珠宝矩阵，成为这轮兴盛的最大赢家。客岁，该集团销售额同比增长3%达到创记载的206.16亿欧元，卡地亚、梵克雅宝、布契拉提所属的珠宝部门同比增长12%来到142.42亿欧元，占比集团营收近七成；而在7月公布的一季度最新数据中，珠宝业务较客岁同时增速24%，进一步提速至28%。

LVMH目下逾期历峰一个身位——客岁，宝格丽、蒂芙尼、尚好意思巴黎地方的腕表和珠宝部门全年收入为109.02亿欧元（各品牌的具体事迹从未公布）。算作集团发达最佳的品牌之一，近期宝格丽的两项东谈主事任命受到商场温雅：4月，希腊狡计师Mary Katrantzou成为品牌首位皮具与配饰创意总监；7月，认真营销和传播的Laura Bouse晋升为新建设的副首席施行官一职，主要认真公司科罚。

不出丑出，宝格丽的下一阶段布局，离不开增强“造血”升级的材干、探索珠宝品类新增量、加强全球政策布局。但高档珠宝的特等性决定了它没法像时装品牌那样获利，想要与善变的年青一代竖立更深的信任基础，需要的是委果的统治力。

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沈晴

艾文清

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